地上

2022年5月号で創刊75周年を迎える『地上』。周年企画の前編として、JA青年組織がいつどのように誕生し、激動の時代の中、どのようにして時代を切り開き、現在に至っているのか。青年組織を語るうえで欠かせない、米価運動や農業労災保険制度の導入に向けた運動、農産物自由化反対運動、TPP反対運動などから運動の軌跡を振り返ります。

プロローグ／昭和初期、疲弊した農村を立て直すべく若手農家は結集した
農業・農村に輝く歴史／戦後の混迷の時代に誕生・都市との格差との闘い・農政運動の第一線で活躍・農業のある豊かな環境を次世代に
先輩に聞く／藤木眞也さん、高原弘雅さん、佐藤崇史さん

ファンベース・マーケティングとは、ファンを基盤にして経営を行う方法です。物を購入するさいにいくつもの選択肢があるなかで、たいせつになるのが自身の農産物の価値を理解し、信頼してくれる「ファン」の存在です。また、地域住民や消費者を地域農業や農畜産物のファンにするために取り組んでいるJA青年組織活動にも、ファンベースの考え方が生かせるはず。その方法を解説します。

＜監修＞佐藤尚之さん（株式会社ファンベースカンパニー取締役会長）

（イラスト／うのきさん）

世の中にはなにかを考えるときの思考法があふれています。「ビジネスモデルキャンパス」などのように、ビジネスモデルを考えるときに用いられることが多いですが、じつはグループワークをするさいに簡単にとり入れられて、アイデアを出していくときに便利な思考法もたくさん存在します。そこで、農業・農政における課題の解決策を話し合うさいに、課題抽出ののちにどんな解決策があるのかを考えたり、あるいはアイデアの発想力を高めたりするのに便利な思考法を、フレームと共に紹介。グループワークをもっとおもしろくします。

＜教えてくれた人＞佐川友彦さん（ファームサイド株式会社 代表取締役）

北海道 JAめむろ青年部
芽室町産の農産物やJAめむろの加工品のPR、町おこしにつなげたいという思いから始めた地ビールの開発。爽やかな香りとさっぱりとした味が好評を博しています。

静岡県静岡市 JAしみず青壮年部　杉山大智さん
４代続く農家として、茶とミカンを複合経営する。引き継がれるやり方と新しいことへの挑戦。木の疎と密。味の糖と酸。対立するものの間に、すっと立つ杉山さんの人物的な魅力をお届けします。

別冊付録のテーマは、「今がわかる農業・農政キーワード10」です。お勧めポイントは３つあります。ぜひ、都道府県域だけでなく単位組織や支部単位で積極的なご活用をよろしくお願いします。

＜ポイント１＞
今の時代に生きる農業者が、今の時代の農業と農政のなにを知っておけばよいのか、その概略がつかめる！

＜ポイント２＞
農業・農政に関係する10個のキーワード解説だけでなく、仲間同士で10個のキーワードの一つ一つについて“どんな論点で話し合えばよいのか”“なにを議論すればよいのか”について、各ページでその一例をお示ししています。しかも、会議の前に「さくっと」話し合えるものと、学習会の時間を作って「じっくり」話し合えるもの、２つの場面に対応しています。

＜ポイント３＞
学習会の時間を作って話し合うときのための「ワークシート」が、10個のキーワードすべてに付いているということ。別冊付録の紙幅ではすべてのワークシートを収録できませんので、①「国消国産」のワークシートだけを付け、②から⑩はダウンロードして使えるようにします。詳しくは別冊付録の最後のページ（35ページ）をご確認ください。