地上

9月1日発売
定価 606円(税込)

目次

特集

◎世界・日本の社会経済を読み解く企画
20 特集
ミッション・インバウンド
—— 訪日外国人のニーズをつかめ!
[解 説] そのミッション、続けられる? 大江靖雄さん(千葉大学大学院園芸学研究科教授)
[事例Ⅰ] こつこつと、歩み寄る 中込農園(山梨県南アルプス市)
[事例Ⅱ] あるがままの“質”を求め 近江日野交流ネットワーク(滋賀県日野町)

◎これからのJA・地域を展望する企画
32 組織に生かそう おれの“経験値”
○ 高橋朋一さん(元営業マン/北海道 JA北ひびき青年部剣淵支部)
○ 野村久良さん(元スノーボーダー/岐阜県 JAめぐみの青年部)ほか

◎農業・農政の動きを読み解く企画
40 なにが、どう変わるのか
超ナナメ読み! 農業改革関連法
47 解説 卸売市場改革の議論のポイント
細川允史さん(卸売市場政策研究所代表)
50 JA全中新会長インタビュー 中家 徹さん

カラーグラフ

03 恋農age「巡り合いのブドウ」
島根県出雲市 桑本晶子さん
08 [ 手記 ] 豪雨被害からの再起
もちろん、ここで復興します
川村倫子さん 福岡県東峰村
12 お茶はフレーバーで広める
14 後継neo⑧ 和菓子職人
精魂包む
中島一さん 石川県金沢市

JA YOUTH

51 若きリーダーの背中
「地域を変える〝遊び心〟」
富山県 JAとなみ野青年部 柴田泰利さん
56 現場発! 盟You伝
「『ユースマルシェ』で
消費者の心をつかめ」
神奈川県 JAはだの青年部
60 今月の「いいね!」
81 今日から使える婚活テク!

農業マーケティング

67 やまけんのエシカルで行こう!
山本謙治
68 青山浩子のマーケティング・アイ
69 心を動かす! 販促の極意 酒井とし夫
70 米消費拡大研究所 小池理雄
71 食品売り場探訪記 黒井尚志
72 品目動向・トレンド
78 農業技術最前線
「温暖化に適応する品種の開発進む」

農政

82 農政コンパス
「日EU・EPAで政府に求められること」
84 農政ダイジェスト

エッセイ・コラム

64 カリスマを待望するなかれ 中竹竜二
86 EBAのススメ! 松永和紀
91 若手農業者の〝リアル〟 中村和章
92 ふるさとづくり 役重真喜子
94 農のダンディズム考 山下惣一

情報アラカルト

59 ちょっとで差がつく! SNS入門
62 ファーマーズ・ハイ 農業者のためのエンタメ
65 話題の the 加工品
66 農作業アイデア一本勝負
79 農業労務管理の基礎知識
87 できる農家の時間術
89 まんのう読書日誌 豊嶋和人
90 地上の歩き方
96 読者の声・編集部セレクト

地上

2017年 10月号

主な企画

恋農age 桑本晶子さん 島根県出雲市

1985年生まれ。島根県雲南市出身。美容師として働き、23歳で結婚する。製造業の勤務などを経て、出雲市のブドウ農家の下で1年間の研修を経験。2016年に就農し、デラウェアを生産する。JAしまね出雲ぶどう部会女性部に所属。

特集 ミッション・インバウンド 外国人観光客の〝ニーズ〟をつかめ

日本政府が力を入れる「観光立国」。2020年の東京オリンピック・パラリンピックに向けて、日本を訪れる外国人観光客(インバウンド)はますます増加することが予想されます。近年の傾向は、〝爆買い〟から〝体験〟にシフトしているともいわれています。外国人観光客を新たなマーケットと考えて、そのニーズを取り込み、産地振興につなげていくにはどうしたらよいのでしょうか。インバウンドと日本の農業・農村を巡る展望を識者に聞き、個人や地域で受け入れている先進事例から、その手がかりを探ります。

組織に生かそう! おれの〝経験値〟

就農する前にサラリーマンなどを経験した人は少なくありません。その経験を営農や販売に生かしている人は多くいますが、JA青年組織活動に役立てている人もいます。前職の経験を生かして組織の活性化に貢献した人たちから、経験と活動がつながった「気づき」と実践の「プロセス」を、当時のエピソードとともに聞いていきます。

なにが、どう変わるのか 超ナナメ読み! 農業改革関連法

6月に閉会した通常国会で、農業競争力強化支援法の制定や種子法の廃止、畜産経営安定法や農業災害補償法の改正など、8つの法案を成立させた政府の農業改革。「農業者の所得増大」に向けて、なにがどう変わるのでしょうか。また、それによって農業者やJAがすみやかに対応すべきところはどこなのでしょうか。その準備のためにも、それぞれの法律を〝超ナナメ読み〟して、まずはポイントだけをしっかり押さえます。

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バックナンバー

2017年 11月号

別冊付録 “食と農の応援団”獲得大作戦! 世代別アプローチ法&実践事例集

2017年 10月号

恋農age 桑本晶子さん 島根県出雲市

2017年 9月号

恋農age 片山恵美さん 滋賀県東近江市